Archetypy marki

Komunikacja spójna z najważniejszymi wartościami firmy jest kluczowym elementem w budowaniu silnej, rozpoznawalnej marki. Jednym z narzędzi wspierających skuteczne kształtowanie wizerunku są archetypy brandu, czerpiące garściami z teorii psychologii analitycznej Carla Gustava Junga.

Spis treści

1. 1. Czym są archetypy marki?
2. 2. Jakie są przykłady archetypów marki?
3. 3. Kiedy zastosować archetypy brandu?
4. 4. Jak określić archetypy dla swojej marki?

Archetypy marki odzwierciedlają fundamentalne cechy oraz uniwersalne symbole zakorzenione w ludzkiej psychologii i kulturze. W kontekście marketingu są używane do nadawania markom konkretnego charakteru, co ułatwia budowanie więzi z odbiorcami.

Koncentracja na wspólnych, ludzkich wartościach sprawia, że marka zyskuje głos, z którym konsumenci mogą się utożsamiać. Dbałość o jednolity, przemyślany styl komunikacji zwiększa wiarygodność, a także zaufanie do brandu. Emocjonalne zaangażowanie odbiorców przekłada się z kolei na lojalność i zaangażowanie w reakcji na publikowane treści.

Wyróżniamy 12 typów osobowości marki, które można podzielić na 4 grupy posiadające wspólny cel lub podobną charakterystykę.

Grupa archetypów dbających o stabilność, kontrolę i strukturę:

• Twórca
  • Innowator podkreślający znaczenie kreatywności i własnych pomysłów oraz dbałości o jakość wykonania.
• Władca
  • Zdyscyplinowany i dominujący w komunikacji. Ceni prestiż, luksus, a także równowagę.
• Opiekun
  • Stawia na opiekę oraz poczucie bezpieczeństwa. Głos marki jest ciepły, unikający rywalizacji, nastawiony na pomoc w rozwoju.

Grupa archetypów, dla których ważna jest niezależność i wiedza:

• Odkrywca
  • Wolność to jego drugie imię. Wychodzi poza strefę komfortu w poszukiwaniu ekscytujących doświadczeń. Podąża za głosem serca, nie bojąc się wyzwań.
• Mędrzec
  • Zamiast zbędnych emocji wybiera naukę, posługując się językiem faktów i danych. Stosuje branżowe słownictwo, a jego priorytetem jest rzetelność.
• Niewinny
  • Pozytywny i optymistyczny, ponad wszystko pragnący czynić dobro. Oparty na dziecięcej szczerości oraz symbolice tradycji rodzinnej.

Grupa archetypów pragnących zostawić po sobie ślad i podejmujących ryzyko:

• Bohater
  • Chroni niewinnych i słabszych, próbując udowodnić swoją wartość poprzez wyróżnienie się na tle innych. Stosuje mocną komunikację skłaniającą do doskonalenia się.
• Czarodziej
  • Intryguje charyzmą, obiecując doświadczenia pełne magii. Zachowuje wieczną młodość, dążąc do przemiany – zarówno zewnętrznej, jak i wewnętrznej.
• Buntownik
  • Wybiera wolność i rewolucję. Gardzi konformizmem, wprowadzając zmiany na własnych zasadach. Nie boi się wypowiedzi na kontrowersyjne lub niewygodne tematy.

Grupa archetypów tworzących więź, ceniących przyjemność i radość:

• Kochanek
  • Kocha intymność i magnetyzm, pragnie być pożądany. Komunikacja nawiązuje do zmysłów oraz jest bogata w opisy oddziałujące na wyobraźnię.
• Błazen
  • Żyje chwilą, żartami i parodią wszystkiego dookoła. Głos marki jest lekki, pełen energii, a także otwartości na nowe doświadczenia.
• Towarzysz
  • Zamiast przewodzić woli przynależeć do grupy. Jest przyjazny, szczery i pełen naturalności. Ukazuje świat takim, jakim jest.

Każdy z archetypów posiada swoje unikalne cechy, a wybór konkretnego z nich zależy od specyfiki działalności oraz branży. W wielu przypadkach zalecane jest łączenie dwóch, a czasem nawet trzech archetypów, aby zwiększyć elastyczność komunikacji.

Głównymi celami ich zastosowania są:

• Spójny i rozpoznawalny wizerunek,
• Budowanie tożsamości marki,
• Relacja z odbiorcami,
• Kreowanie emocji,
• Wyróżnienie się na tle konkurencji.

Jak poprawnie zidentyfikować lub dopasować archetyp dla danej działalności? Warto w tym celu przeanalizować wartości marki oraz to, co chcemy osiągnąć w relacjach z odbiorcami.

Cennych informacji dostarczy również badanie rynku i konkurencji, aby odnaleźć niszę archetypową. Dzięki niej wyróżnimy się na tle innych firm.

Bezpośredni kontakt z konsumentami zaowocuje komentarzami o tym, jak postrzegają markę oraz jakie budzi w nich skojarzenia. Poza komunikacją w social mediach skutecznymi narzędziami mogą okazać się ankiety, badania, a nawet warsztaty.

Jeśli masz problem z wybraniem najodpowiedniejszego archetypu dla swojej marki, chętnie pomożemy!

Skontaktuj się z nami, a razem odnajdziemy idealny głos dla Twojej działalności.