Archetyp Władcy

Według mitologii starożytnych Greków początkiem wszystkiego był Chaos. To właśnie z niego wyłoniło się wszystko, co znamy. Archetypem marki, która w kontekście zawodowym mogłaby zapanować nad Chaosem, wprowadzając ład i porządek w tym, co wymaga kontroli, jest właśnie Władca.

Spis treści

1. 1. Kim jest Władca?
2. 2. Motywacja i obawy Władcy
3. 3. Co przyciąga odbiorców Władcy?

Liderzy w branży chętnie korzystają z archetypu Władcy. Monarcha przemawia pewnym siebie głosem autorytetu w swojej dziedzinie, biorąc odpowiedzialność za słowa. Z reguły nie odnoszą się do działań konkurencji, gdyż według nich konkurencja nie istnieje – to oni dyktują zasady na rynku. Unikają tematu porażek w komunikacji, lecz dobro ich “poddanych” (czyli konsumentów) jest dla nich równie ważne, co celebracja sukcesów.

Filarami Władcy są ochrona, bezpieczeństwo oraz stabilizacja. Z nich wyrasta nieskazitelna opinia i idący za nią prestiż, będący silną cechą charakteru marki, a także jej produktów. Władca jest doskonale świadom swoich odbiorców oraz tego, że kieruje komunikację głównie do osób ceniących sobie niezawodność i luksus. To z kolei otwiera szansę na komunikację godną przywódcy, skupiającą wokół siebie lojalną społeczność.

Branże korzystające najczęściej z archetypu Władcy to motoryzacja, bankowość, jubilerstwo, luksusowe hotele oraz technologie.

Przykładami marek wykorzystujących ten archetyp są:

• Rolex
  • Gwarancja jakości i szwajcarska precyzja sprawia, że marka jest darzona zaufaniem klientów od lat. Kampanie reklamowe Roleksa utwierdzają odbiorców w przekonaniu, że z ich produktów korzystają wyjątkowi ludzie. W ten sposób marka wytwarza szczególną więź z klientami nawet pomimo zawężonej grupy odbiorców.
• Mercedes-Benz
  • Luksus to drugie imię marki Mercedes-Benz, a przynajmniej na to stawia komunikacja marki. Reprezentuje archetyp Władcy poprzez utrzymanie jak najwyższych standardów, które dotyczą również aspektu społecznego. Marka bez zbędnej skromności przekazuje komunikat o tym, że konsumenci wybierający ich samochody należą do grona osób osiągających sukcesy.
• Microsoft
  • Powszechnie znany lider branży technologicznej doskonale zdaje sobie sprawę ze swojej bezkonkurencyjności. Co prawda na rynku istnieją alternatywy, jednak Microsoft nawet nie spogląda w stronę rywali, bazując na renomie. Fakt, że marka jest rozpoznawalna na całym świecie, jest łączony z bezpieczeństwem, co często skłania odbiorców do korzystania z oferty Microsoftu.

Co motywuje Władcę:

• Chęć kontroli
• Sukcesy powiązane z marką
• Powszechny szacunek
• Organizacja
• Przywództwo

Czego wystrzega się Władca:

• Chaos i nieporządek
• Utrata kontroli
• Niska pozycja w branży
• Brak dyscypliny
• Nadmierne emocje w komunikacji

Dla Władcy najważniejszy jest szacunek odbiorców. Wyzwala go poprzez prestiż produktów, skierowanych raczej do profesjonalistów lub zamożnych odbiorców.

Kluczowa jest także reputacja marki lub nazwa jednoznacznie kojarzona z wysokim statusem. Całość wpływa na samopoczucie klientów, którzy korzystając z produktu, czują się wyjątkowi.

Władca może angażować odbiorców poprzez inspirację do zadbania o jakość otoczenia. Sprawia, że ludzie, usiłując osiągnąć ten sam status, który reprezentuje marka, obierają zdobycie ich produktów za cel zawodowy, a nawet życiowy.